*年金改革重挫家電買氣 大同射三箭衝營運

軍公教年金改革上路以來，家電市場買氣直直落，讓本土家電品牌及通路商叫苦連天。大同綜合訊電總經理張忠棋昨（23）日表示，大同綜合訊電將透過強化與經銷商合作、下半年多辦戶外特賣會、多增加量販通路上架品項，力拚今年業績持平。

軍公教發起不消費運動，殺傷力持續發酵，不單燦坤、全國電子等3C通路商7月營收衰退，東元、聲寶、大同等三大國民品牌家電廠7月營收也全面負成長。

張忠棋表示，大同綜合訊電上半年因冷氣、電鍋及空氣清淨機銷售暢旺，營收年成長10％，其中冷氣貢獻營收年增5％～6％，大同電鍋營收年增1％～2％，空氣清淨機從無到有，上半年銷售5、6千台以上。

不過，大同綜合訊電7月業績卻出現年減8％，分析7月買氣低迷主因是年金改革導致軍公教不消費，預估下半年營運將衰退，可能會把上半年成長吃掉。張忠棋指出，大同為拚全年業績不衰退射出三箭，首先是加強與大同經銷商合作以維持銷售力。大同3C這幾年砍掉經營效益不彰的門市，但經銷商7月銷售持平，讓大同3C在7月營收衰退幅度小於燦坤及全國電子。

其次，以往7、8月旺季大同綜合訊電不辦特賣會，但為衝高8月業績，上周舉辦10場特惠會，業績總和超過千萬元，下半年會多辦外場特賣會。第三則是增加大同洗衣機、廚房家電及空氣清淨機等品項在家樂福、大潤發等量販通路上架，提升品牌曝光度與業績。

本文來自-2018/08/24 04:10 工商時報 沈美幸